中國網絡視頻用戶3.49億

　　網(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)已經(jing)成(cheng)為(wei)互聯網(wang)最主(zhu)要(yao)的(de)應用之一，有數(shu)據為(wei)證。CNNIC最新發布的(de)數(shu)據稱，截至今年(nian)上(shang)半年(nian)，在(zai)中國5.38億網(wang)民(min)中，網(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)用戶達3.49億。艾瑞的(de)數(shu)據也(ye)印證了(le)網(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)的(de)火熱，近三年(nian)來視頻(pin)(pin)網(wang)站的(de)廣告(gao)(gao)額平(ping)均增長(chang)(chang)率遠(yuan)超行業水平(ping)，互聯網(wang)行業的(de)平(ping)均增長(chang)(chang)率為(wei)41.4%，而(er)視頻(pin)(pin)網(wang)站則達到了(le)74.6%。有數(shu)據透(tou)露，視頻(pin)(pin)廣告(gao)(gao)總體市場份額在(zai)今年(nian)將(jiang)突(tu)破(po)80億。

　　更令網絡視(shi)(shi)頻(pin)行業(ye)振奮的(de)(de)是，2012年二三季度(du)中(zhong)國網絡視(shi)(shi)頻(pin)版權(quan)價(jia)格(ge)急(ji)速(su)下降，目前劇(ju)目價(jia)格(ge)與2011年同比普遍下降了近2/3。要知道，帶(dai)寬和版權(quan)這兩塊(kuai)是視(shi)(shi)頻(pin)網站(zhan)最大的(de)(de)支(zhi)出(chu)。近幾年來，帶(dai)寬成本壓力稍緩(huan)，飆(biao)漲的(de)(de)版權(quan)價(jia)格(ge)則(ze)讓(rang)視(shi)(shi)頻(pin)網站(zhan)不(bu)堪重(zhong)負，動(dong)輒幾千萬(wan)的(de)(de)購劇(ju)支(zhi)出(chu)使得(de)視(shi)(shi)頻(pin)網站(zhan)的(de)(de)盈利之路越走越窄。

　　版權價格走低帶來盈利希望

　　版(ban)權(quan)(quan)市(shi)場(chang)的(de)形勢(shi)在(zai)(zai)今年發生重(zhong)大(da)逆轉。自(zi)(zi)視(shi)頻(pin)(pin)行(xing)(xing)業(ye)排名第(di)一、第(di)二(er)的(de)優酷、土(tu)豆合并后，版(ban)權(quan)(quan)價(jia)格開始回落。隨后，愛奇(qi)藝、搜狐(hu)視(shi)頻(pin)(pin)、騰訊視(shi)頻(pin)(pin)又(you)結(jie)成聯盟(meng)。各家網(wang)站一窩蜂(feng)搶(qiang)劇的(de)局面難以再現，其價(jia)格自(zi)(zi)然一路走(zou)低。對于(yu)未來版(ban)權(quan)(quan)市(shi)場(chang)的(de)走(zou)勢(shi)，龔宇相(xiang)對樂(le)觀(guan)，他說： “版(ban)權(quan)(quan)價(jia)格戰是視(shi)頻(pin)(pin)行(xing)(xing)業(ye)最大(da)的(de)一仗(zhang)，這(zhe)在(zai)(zai)去(qu)年已經打完，新的(de)大(da)仗(zhang)也不會(hui)再出現了(le)，版(ban)權(quan)(quan)價(jia)格再狂漲的(de)可能性(xing)基本沒有。”

　　一邊是不斷(duan)膨脹的(de)(de)市場，另一邊則是不斷(duan)走(zou)低的(de)(de)版權價格，兩個因素疊加，使得視頻行業的(de)(de)盈利(li)前景變得更為光(guang)明(ming)。

　　易觀智庫近期發布的數據(ju)顯(xian)示，受到年初起視(shi)頻(pin)行業(ye)廠商各自主要戰略調整的影響，今年第(di)二(er)季度市(shi)場(chang)(chang)格局(ju)變化較為明顯(xian)，優酷、愛奇藝、搜狐視(shi)頻(pin)分別以21.5%、10.2%、9.8%的占比，占據(ju)中(zhong)(zhong)國網(wang)絡視(shi)頻(pin)市(shi)場(chang)(chang)綜合收入前三名(ming)位(wei)置。報告稱，隨(sui)著市(shi)場(chang)(chang)集中(zhong)(zhong)度不斷提高，以及視(shi)頻(pin)廣告價(jia)值(zhi)的深入挖(wa)掘，幾(ji)大視(shi)頻(pin)巨頭在(zai)未來幾(ji)年實現盈(ying)利的可能性將大大增加。

　　發力挖掘個性化內容

　　在版權市場回(hui)歸(gui)理性、視(shi)頻行業逐(zhu)漸走向(xiang)成熟的(de)大(da)背景下，各大(da)視(shi)頻網站之間的(de)競爭(zheng)開(kai)始從同質化的(de)內容競爭(zheng)，轉(zhuan)向(xiang)如何(he)為(wei)用戶提(ti)供更優質、便捷且人性化的(de)服(fu)務。

　　繼自制劇、微電影之后，自制欄目又成為各視頻網(wang)站發力的重點，很多視頻網(wang)站往往會聯手一些優勢資源合力打(da)造(zao)精彩(cai)內容，像(xiang)搜狐視頻與湖南衛(wei)視《天天向(xiang)上(shang)》合作推(tui)出成長勵(li)志欄目《向(xiang)上(shang)吧，少年》，借(jie)助(zhu)湖南衛(wei)視制作團(tuan)隊和觀眾基礎，有(you)效保證了該欄目的品(pin)質。

　　深(shen)圳本土視(shi)頻(pin)(pin)網站迅雷看看也在積極嘗(chang)試這一(yi)模式，與全國數(shu)字付費頻(pin)(pin)道排名第一(yi)的江蘇靚妝頻(pin)(pin)道聯手打(da)造時(shi)尚(shang)欄(lan)目《模特工場》，該欄(lan)目近期將與觀眾見面(mian)。

　　易觀智庫分(fen)析師薛永鋒認為(wei)，隨著(zhu)新(xin)媒體自制能(neng)力(li)的(de)加強，加上(shang)其自身具有(you)極(ji)強的(de)互(hu)動性、精準性，針對某一細(xi)分(fen)市(shi)場的(de)類型欄目(mu)正成為(wei)視(shi)頻網站爭相拼搶的(de)個性標簽。在愛奇藝運營副總裁耿曉華看來，技術產品革新(xin)是必備的(de)基礎，而(er)深耕用戶需(xu)求(qiu)，并根據這些需(xu)求(qiu)做出更為(wei)細(xi)致(zhi)的(de)差異化內容組合，則(ze)更加考驗視(shi)頻網站的(de)洞(dong)察力(li)和創造性。

　　視頻(pin)網站不僅在自制欄(lan)目(mu)上(shang)小試啼聲，在借勢(shi)熱門節目(mu)上(shang)，它們更是收獲多多。《中國好聲音》被譽為(wei)2012年最火(huo)爆的(de)綜(zong)藝節目(mu)，在其熱播的(de)浪潮中，視頻(pin)網站成為(wei)最大贏家。